Las caras conocidas siempre han sido un arma infalible para las casas comerciales. Colonias, cosméticos, café, ropa, automóviles, compañías de cruceros… todos estos sectores y muchos más han apostado por los famosos para promocionar sus productos y el éxito está asegurado.
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El cine y la televisión, los deportes y el mundo de la música han sido hasta ahora la principal fuente de famosos con fines publicitarios. Se apostaba por cara guapas con las que pudiésemos identificarnos y que ayudasen a simpatizar con las marcas. Pero los tiempos han ido cambiando y no siempre se buscan rostros y cuerpos atractivos. Aunque la belleza sigue siendo un reclamo indiscutible, en muchas ocasiones se apuesta más por la credibilidad.
Matías Prats
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La credibilidad es precisamente el punto fuerte del periodista Matías Prats. Sus más de 30 años al frente de programas informativos, unidos a su particular estilo narrativo, son argumentos de peso para las marcas. Su frase “permítame que insista” en los anuncios de Línea Directa es todavía objeto de parodias en las redes sociales. También ha sido la cara visible en anuncios de algunos grupos bancarios.
Julia Otero
Otra apuesta por la credibilidad es la que propició la contratación de la periodista Julia Otero, reciente premio Ondas de radio, para los spots de la empresa lechera La Asturiana. La gallega afincada en Catalunya también ha participado en las particulares campañas en blanco y negro de Banco Sabadell, anunció galletas Fontaneda y en su juventud fue la protagonista de un refrescante spot de verano de El Corte Inglés.
Carlos Sobera
A la hora de vender un producto, lo importante es trasmitir y de eso sabe mucho Carlos Sobera. Este entrañable presentador, especialista en concursos, programas de reencuentros y shows para encontrar pareja, es ahora la cara visible de un casino online. Es un personaje que transmite confianza y amabilidad, un hombre familiar y campechano que está ofreciendo una imagen del jugador muy distinta a la que venden muchas películas americanas.
José Coronado, el duro de la película
Este madrileño de 61 años estuvo considerado hace unos años como uno de los actores más atractivos del cine español. Conquistó a Paola Dominguín y a Mónica Molina, ejerció de galán en películas y serie de televisión pero con el tiempo se ha especializado en el papel de duro. En su nueva campaña, también para una casa de apuestas, Coronado no luce un look precisamente bello pero sigue siendo un buen gancho publicitario. Más atractivo lo recordamos en sus anuncios de chocolate y yogur.
Carmen Machi
Otra aficionada a los yogures es Carmen Machi, la entrañable Aída de 7 Vidas. La actriz madrileña de 55 años, que recibió un premio Goya por Ocho apellidos vascos, ha sido durante mucho tiempo la cara visible de Activia, de Danone. Uno de sus anuncios más recordados es aquel en el que aparece grabándose con una cámara casera y explicando las virtudes del yogur para eliminar la hinchazón abdominal. Es una actriz que convence y cae bien a todo el mundo, por eso no es de extrañar que volvamos a verla pronto en alguna campaña promocional.
Carmina Barrios
Esta actriz sevillana, madre de Paco y María León, se ganó al público con Carmina o revienta y Carmina y amén. También ha intervenido en la serie “Allí abajo” y ahora la podemos seguir a través de su canal de Youtube, donde hace tutoriales, cuenta anécdotas y entrevista a personas de su entorno. Su incursión en la publicidad promocionando una aplicaciòn de móvil de ING no tienen desperdicio.
Michael Robinson
Otro rostro simpático que se ha convertido en habitual en los spots de televisión es el del británico Michael Robinson. Este exfutbolista de 60 años, asiduo en los platós en su papel de comentarista deportivo, ha sido la apuesta de ING Direct y Movistar y en su juventud anunció bebidas para deportistas. Incluso colaboró en un curso de inglés por entregas que publicó el año pasado el diario el País. Su marcado acento inglés, su desparpajo y su gracia ante las cámaras han sido y siguen siendo sus puntos fuertes.
Guapos y guapas oficiales que siguen brillando con luz propia
Junto a los actores y presentadores que cuentan para las marcas por su imagen de credibilidad destacan también los “guapos oficiales”, esos rostros conocidos del deporte y la televisión que siguen encadenando campañas temporada tras temporada.
Jesús Vázquez
Es uno de los famosos con más continuidad en las campañas publicitarias. Su alianza con Jazztel hace munchos años que se mantiene pero también lo hemos visto vendiendo yogures, comida para perros y clínicas dentales. Ahora luce un rostro “renovado”, pero sigue convenciendo a las marcas.
Iker Casillas y Sara Carbonero
El exportero del Real Madrid y su mujer Sara Carbonero han protagonizado numerosas campañas publicitarias. Pudimos ver al deportista disfrazado de vaquero y luchando contra David Beckham, ha anunciado cuchillas de afeitar, seguros, coches, cervezas y marcas deportiva, últimamente ha aparecido en el spot de un gabinete de abogados pero quizá sus anuncios más celebres son los de champú. La imagen de Casillas con el cabello lleno de espuma es de aquellas que no se pueden olvidar.
Carbonero, por su parte, se ha centrado en los cosméticos y en la moda. En la actualidad es la embajadora de L’Oréal pero también ha anunciado coches, chocolate y vino. En 2015, la bodega Protos apostó por ella. Era la primera vez que contrataba a un personaje conocido para promocionar sus productos.
Miguel Angel Silvestre
El famoso Duque de la serie Sin tetas no hay paraíso, es otro asiduo en las anuncios de televisión. Su papel en Velvet acabó de enamorar a las marcas y hoy lo vemos luciendo modelos de Vittorio & Luchinno y Springfield. Su última campaña para esta firma de moda, junto a Andrea Molina, ha sido un éxito en las redes.
Cristina Padroche
La colaboradora de Zapeando (la Sexta) es muy activa en las redes sociales donde publicita su propio perfume y algunas líneas de calzado. Los likes en su cuenta en Instagram suben como la espuma cada vez que publica alguna nueva información. En febrero pasado, coincidiendo con San Valentín, lanzó su perfume con posado sexy y lo mismo hizo más tarde con una colección de sandalias. Ahora le ha tocado el turno a unas zapatillas peluditas.
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